中國城市形象宣傳片海外傳播影響力TOP10出爐 長沙自駕租車 長沙別克GL8商務車出租
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長沙正在迅速發(fā)展成為華中地區(qū)的夜生活熱點，一個似乎從來都不休息的城市，
午夜過后夜宵、娛樂、酒吧和購物一應俱全。在這座城市里，每個人似乎都有無限
的精力暢享幸福夜生活，第二天早晨上班時仍精神煥發(fā)。
自然而然，長沙的夜經濟因此繁榮起來，同時，這也帶來了更多的消費選擇，
并吸引更多的國內外游客。隨著游客們表現出更多地想要了解這座城市和
中國的興趣，夜經濟也因此增添了更多的文化元素。
來探索長沙的夜生活，包括諸如臭豆腐、麻辣小龍蝦等當地美食，
還有這座城市充滿活力的文化氛圍等等！
城市形象宣傳片作為城市文化“視覺名片”，是對外展現“城市氣質”的最直觀方式。
在當前全球疫情形勢整體較為復雜的背景下，積極修復提升城市形象，
是各城市面臨的重要議題。近日，人民日報海外網數據研究中心發(fā)布
《中國城市形象宣傳片海外傳播影響力指數報告（2020）》，《報告》選取
了全球城市實驗室(Global City Lab) 2019年全球城市500強榜單中31個具有國際影響
力的中國大陸城市，抽取其在十九大后發(fā)布的275條城市形象宣傳片作為樣本，
以精準的傳播大數據和指標為依托，對各城市形象宣傳片的海外傳播效果
進行分析和案例解剖。研究發(fā)現，中國城市形象宣傳片類型豐富，
海外傳播范圍較廣，新一線城市表現出色。
城市形象宣傳片海外傳播影響力TOP10
《報告》數據顯示，城市形象宣傳片海外傳播影響力排名前十依次為：深圳、
杭州、武漢、上海、北京、青島、長沙、蘇州、西安、廈門。其中，深圳傳播指數
遠遠領先于其他城市，武漢與深圳在單條宣傳片的觀看量和總觀看量上都有相當
亮眼的表現；杭州城市形象宣傳片的總體表現較好，3條杭州城市宣傳片的海外
播放量均在20萬以上；上海的發(fā)布指數最高；長沙的互動指數表現最佳。
城市形象宣傳片類型以城市風貌宣傳片為主
《報告》顯示，31個中國城市在海外傳播平臺（YouTube、Facebook、Twitter、Instagram）
共發(fā)布宣傳片275條，各類型宣傳片數量差距明顯，以城市風貌宣傳片為主，占比達70%，
其次是旅游宣傳片和活動賽事宣傳片，占比相當，招商宣傳片因內容較為復雜并且
需要大量新鮮數據做支撐，制作成本相對較大，占比最少，僅為3%。
官方媒體出品的宣傳片傳播效果最佳
《報告》對不同出品單位的城市宣傳片觀看量統(tǒng)計發(fā)現，官方媒體出品的城市宣傳片平均
觀看量為27963次，位列第一。雖然作品的傳播力和影響力歸根到底是由作品本身質量的高
低決定，但是官方媒體憑借其權威性和強大的信息和用戶資源，與政府部門相比具有
先天優(yōu)勢。反之，很多政府部門出品的宣傳片由于投放渠道單一且薄弱、缺乏行之有
效的投放和發(fā)布策略，使城市形象宣傳片良好傳播效果的實現在一定程度上打了折扣。
互動指數：長沙總點贊量遙遙領先
《報告》分析發(fā)現，監(jiān)測時間段內，城市宣傳片總點贊量排名前十的城市分別為：長沙、
深圳、上海、北京、蘇州、杭州、青島、福州、武漢、沈陽。獲贊次數最多的長沙，
總點贊量高達4.2萬個，獲贊最高的宣傳片是《Changsha：City that Never Sleeps》，
單條點贊量高達3.8萬個。在這個不到6分鐘的宣傳片中，采用延時攝影、特寫等多種拍攝、
組合方法，捕捉城市的整體輪廓，潛入城市的歷史記憶。此宣傳片圍繞“長沙：
不夜城”的主題展開敘事，采用中英雙語字幕，穿插外國人在長沙的文化感知
和美食體驗，引發(fā)海外網民的共鳴，提高城市好感度。
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